หลายคนในธุรกิจพอดคาสต์ในช่วงต้นปี 2021 มีแนวโน้มเพียงหวังว่าจะเป็นปีที่มีเสถียรภาพมากกว่าปี 2020 ซึ่งเห็นแบรนด์ต่างๆหยุดการใช้จ่ายโฆษณาชั่วคราวเพื่อเอาตัวรอดจากการระบาดของ COVID-19 ในช่วงแรก และผู้ฟังบางส่วนหันเห ความสนใจ จากพอดคาสต์เป็นคำสั่งให้พักพิงที่บ้าน ตอนแรกตี และความหวังนี้ดูเหมือนจะเป็นจริงเป็นส่วนใหญ่ในปี 2021 — ไม่มีการหยุดโฆษณาครั้งใหญ่ และรัฐส่วนใหญ่ก็เปิดให้บริการอีกครั้งในช่วงฤดูร้อนเป็นต้น
ซึ่งส่วนใหญ่สอดคล้องกับ VIP+ มุมมองระดับสูงสำหรับพื้นที่พอดคาสต์ในเดือนมกราคมของปีนี้ เมื่อเรา
กล่าวว่า “ปีข้างหน้าอาจเป็นช่วงเวลาสำหรับพื้นที่พอดคาสต์ที่วุ่นวายน้อยกว่าปี 2020” ในพอดคาสต์ปี 2021 ของเรา บทความทำนาย . ถึงกระนั้น ยังมีเรื่องน่าสังเกตอื่นๆ ในปี 2021 ที่เราไม่ได้แจ้งไว้ในเดือนมกราคม ดังนั้น แม้ว่าการเน้นการโทรที่เราได้รับอย่างถูกต้องเป็นเรื่องดีเสมอ แต่ก็ยังดีที่เราต้องรับผิดชอบต่อความคาดหวังที่เราวางไว้ก่อนหน้านี้ซึ่งไม่ได้จบลงด้วยดีเสียทีเดียว พิมพ์เขียวสำหรับธุรกิจ FAST ของ Warner Bros. Discoveryรู้สึกปั่นป่วน: การยกเลิกสมาชิกมีความหมายอย่างไรสำหรับสตรีมเมอร์ด้านล่างนี้คือการคาดการณ์ธุรกิจพอดคาสต์ทั้ง 5 รายการของ VIP+ ในปี 2021 และการวิเคราะห์ว่าแต่ละคนอายุ …
1. พอดคาสต์แบบชำระเงินจะไม่เริ่มขึ้น (ในทางใหญ่)
ตรวจสอบความถูกต้อง: Maru/Matchbox จัดทำแบบสำรวจสำหรับแพลตฟอร์ม Variety Intelligence โดยเฉพาะเมื่อวันที่ 17 ธันวาคม และพบว่า 78% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่เคยฟังพอดแคสต์มาก่อนไม่เคยจ่ายเงินซื้อพอดแคสต์ ในขณะเดียวกัน แบบสำรวจของ YouGov ในเดือนมิถุนายน 2020 ที่จัดทำขึ้นสำหรับ VIP+ ยังพบว่ากว่า 75% ของผู้ตอบแบบสอบถามไม่เคยจ่ายเงินซื้อพอดแคสต์ แม้ว่าเปอร์เซ็นต์ระหว่างแบบสำรวจทั้งสองจะไม่ใช่แบบ apple-to-apple (ผู้ให้บริการแบบสำรวจที่แตกต่างกัน ขนาดตัวอย่างที่แตกต่างกัน ฯลฯ) ผลลัพธ์ของ Maru/Matchbox ยังคงบ่งชี้อย่างชัดเจนว่าพอดแคสต์แบบชำระเงินยังไม่ได้ได้รับความนิยมอย่างมาก อย่างไรก็ตาม พ็อดคาสท์ที่ต้องชำระเงินบางรายการยังคงมีเวลาสร้างรายได้ที่ง่ายกว่าในปี 2564 เทียบกับปี 2563 เมื่อ Apple และ Spotify เปิดตัวการสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์และเพิ่มการแสดงรายการเสียงดิจิทัลสุดพิเศษบางรายการ
2. Spotify จะยังคงทำให้การยึดเกาะของ Apple ลดลงในตลาด Podcast
การตรวจสอบความถูกต้อง: EMarketer ในเดือนกุมภาพันธ์คาดการณ์ว่า Spotify จะนับจำนวนผู้ฟังพอดคาสต์ของสหรัฐฯ ในปี 2021 มากกว่าที่ Apple Podcasts จะทำได้ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ Spotify จะแซงหน้า Apple Podcasts ในกลุ่มผู้ฟังพอดคาสต์ของสหรัฐฯ ซึ่งสอดคล้องกับการสำรวจเมื่อวันที่ 17 ธันวาคมของ Maru/Matchbox ซึ่งพบว่า Spotify เป็นแพลตฟอร์มพอดคาสต์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากกว่าพอดคาสต์ของ Apple เล็กน้อย การเติบโตของ Spotify เหนือ Apple นั้นไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เนื่องจากสตรีมเมอร์เพลงชาวสวีเดนยังคงล็อคพอดคาสต์สุดพิเศษในปี 2564 (เช่น “ Call Her Daddy ” และ “ Armchair Expert”) ในแบบที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในคูเปอร์ติโนไม่มี อย่างไรก็ตาม เป็นที่ยอมรับว่าเราสามารถปรับปรุงการคาดคะเนดั้งเดิมนี้ได้ด้วยการยอมรับว่า YouTube ถูกใช้เป็นแพลตฟอร์มพอดแคสต์อย่างกว้างขวางเพียงใด (44% ของผู้ตอบแบบสำรวจในแบบสำรวจของ Maru/Matchbox กล่าวว่าพวกเขาใช้ YouTube สำหรับพอดแคสต์)
การ ตรวจสอบความถูกต้อง: การนำ SVOD ที่มีชื่อเสียงมาสู่ดินแดนพอดคาสต์ยังคงดำเนินต่อไปในปี
2564 ตัวอย่างเช่น Netflix ในเดือนกรกฎาคมจ้างอดีต Apple และ NPR ผู้บริหาร N’Jeri Eaton เป็นหัวหน้าฝ่ายพอดคาสต์คนแรกที่ดูแลพอดคาสต์ของสตรีมเมอร์ ซึ่งเชื่อมโยงกับต้นฉบับเป็นส่วนใหญ่ ในขณะเดียวกัน Apple TV+ ได้เปิดตัวพอดคาสต์อย่างเป็นทางการที่เชื่อมโยงกับรายการ ได้แก่ “For All Mankind” “The Problem With Jon Stewart” และ “Foundation” ในปี 2021 นอกจากนี้ HBO Max ยังเปิดตัวพอดคาสต์ในปี 2021 เช่น “Generation: The Podcast ” และ “แบทแมน: การผจญภัยด้วยเสียง” บางทีสิ่งที่ทำให้การคาดคะเนนี้ดูเหมือนเป็นการเรียกที่ดีกว่าก็คือ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นความพยายามของพอดคาสต์ใหม่จาก SVOD ที่ “เกิดขึ้นอย่างเงียบๆ” (เช่น การเปิดตัวเหล่านี้ไม่เคยครอบงำวงจรข่าวบันเทิง/เทคโนโลยี)
4. Tech Giants จะทำ M&A Plays มากขึ้นเพื่อเพิ่มการเติบโตของการฟัง Podcast
การตรวจสอบความถูกต้อง: ตามที่คาดไว้ การรวมบัญชียังคงดำเนินต่อไปในพื้นที่พอดคาสต์ในปี 2564 แม้ว่าจะไม่ค่อยเป็นไปตามที่เราคาดไว้ก็ตาม ในเดือนมกราคม เรากล่าวอย่างกว้างๆ ว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะสร้าง M&A Play ของพอดคาสต์มากขึ้นในปี 2021 แต่เรายังแนะนำว่า Amazon และ Apple จะซื้อกิจการมากขึ้น เนื่องจาก Spotify ได้รับความนิยมอย่างมากในการซื้อตั้งแต่ปี 2019 สิ่งที่เกิดขึ้นจริง: Apple ทำรายได้ไม่สูงนัก การเข้าซื้อกิจการที่เกี่ยวข้องกับพอดคาสต์โปรไฟล์ในปีนี้ ในขณะที่การซื้อกิจการพอดคาสต์ที่โดดเด่นที่สุดของ Amazon ในปี 2021 กำลังเพิ่มแพลตฟอร์มการสร้างรายได้จากพอดคาสต์ Art19 ในขณะเดียวกัน Spotify ได้เข้าซื้อกิจการแพลตฟอร์มหนังสือ
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> สล็อตเว็บตรง100%
